ในยุคที่วิดีโอสั้นครองใจผู้บริโภค การโฆษณาผ่านติ๊กตอก หรือที่เรียกว่า "TikTok Ads" กำลังกลายเป็นกลยุทธ์ที่ทรงพลังสำหรับเจ้าของธุรกิจและนักการตลาด TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานเติบโตเร็วที่สุดในโลก โดยเฉพาะในประเทศไทยที่มีผู้ใช้มากกว่า 40 ล้านบัญชี ผู้ใช้ใช้เวลาเฉลี่ยบนแอปมากกว่า 50 นาทีต่อวัน TikTok Ads ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z และ Millennials ที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างมาก ไม่เพียงแต่สร้างการรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness) แต่ยังช่วยกระตุ้นให้เกิดการซื้อได้อย่างมีประสิทธิภาพ ด้วยอัตราการมีส่วนร่วม (Engagement) ที่สูงมาก
TikTok Ads คืออะไร
TikTok Ads คือระบบโฆษณาที่ TikTok พัฒนาให้แบรนด์สามารถสร้างแคมเปญโฆษณาเพื่อแสดงบนแอป ติ๊กตอก ได้โดยตรง โดยสามารถกำหนดวัตถุประสงค์ทางการตลาดได้หลากหลาย เช่น เพิ่มยอดวิว วัด Conversion เพิ่มยอดขาย หรือกระตุ้นให้ผู้ชมมีส่วนร่วมกับแบรนด์ โฆษณา ติ๊กตอก มีจุดเด่นด้านการนำเสนอคอนเทนต์แบบวิดีโอสั้นในรูปแบบแนวตั้งที่กลมกลืนไปกับวิดีโอจากผู้ใช้ทั่วไป ช่วยให้โฆษณาดูไม่แข็งจนเกินไป และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างเป็นธรรมชาติ
ประโยชน์ของ TikTok Ads สำหรับธุรกิจ
TikTok Ads ช่วยให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรงจุด ด้วยระบบ AI และการกำหนดกลุ่มเป้าหมายขั้นสูง เช่น เพศ อายุ ความสนใจ และพฤติกรรม ผู้ใช้ยังสามารถสร้างคอนเทนต์ที่มีโอกาสกลายเป็นไวรัลได้ง่ายกว่าแพลตฟอร์มอื่น ๆ เพราะวิดีโอแนวสนุกและจริงใจ (Real) มีโอกาสถูกแชร์ต่อสูง อีกทั้ง ติ๊กตอก ยังเป็นแพลตฟอร์มที่มีอัตราการมีส่วนร่วมสูง ทั้งการกดไลก์ แสดงความคิดเห็น แชร์ หรือแม้แต่เข้าร่วมชาเลนจ์ของแบรนด์ นอกจากนี้ยังสามารถวัดผลได้แบบเรียลไทม์ผ่านแดชบอร์ดที่แสดงผลลัพธ์ของแคมเปญอย่างชัดเจน และที่สำคัญ TikTok Ads มีงบประมาณที่เข้าถึงได้ง่าย เริ่มต้นเพียงไม่กี่ร้อยบาท ก็สามารถลงโฆษณาและวัดผลได้ทันที
รูปแบบของการทำ TikTok Ads
TikTok Ads มีหลายวิธีให้เลือกใช้ตามเป้าหมายและงบประมาณของธุรกิจ เช่น การ Boost โพสต์หรือ Spark Ads ที่ช่วยโปรโมตวิดีโอที่เคยโพสต์อยู่แล้วให้เข้าถึงคนมากขึ้น การลงโฆษณาผ่าน TikTok Ads Manager ที่สามารถตั้งค่าได้อย่างมืออาชีพ การร่วมมือกับ Creator หรือ Influencer เพื่อทำคลิปรีวิวสินค้าที่นำไปโปรโมตต่อผ่าน Spark Ads และการสร้าง Hashtag Challenge เพื่อดึงให้ผู้ใช้งานเข้ามาร่วมกิจกรรมและพูดถึงแบรนด์
ประเภทของโฆษณา TikTok Ads
TikTok Ads มีหลายประเภทที่ตอบโจทย์เป้าหมายการตลาดที่แตกต่างกัน แต่ละประเภทมีลักษณะเฉพาะที่ช่วยให้แบรนด์สามารถเลือกใช้ให้เหมาะสมกับกลยุทธ์ของตนเอง เริ่มจาก In-Feed Ads ซึ่งเป็นวิดีโอโฆษณาที่แทรกอยู่ในหน้าฟีด "For You" แบบเต็มหน้าจอ ผู้ใช้งานสามารถกดไลก์ แสดงความคิดเห็น หรือแชร์ได้เหมือนโพสต์ทั่วไป จึงเหมาะกับการสื่อสารที่กลมกลืนและเน้นการมีส่วนร่วม ส่วน TopView คือโฆษณาวิดีโอที่ปรากฏทันทีเมื่อผู้ใช้เปิดแอป เป็นการสร้างการรับรู้แบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงในช่วงวินาทีแรกที่มีความสนใจสูงสุด
อีกหนึ่งรูปแบบคือ Brand Takeover ซึ่งเป็นโฆษณาภาพนิ่งหรือวิดีโอเต็มหน้าจอที่แสดงขึ้นมาแบบ Exclusive ไม่ซ้ำกับแบรนด์อื่นในวันเดียวกัน ทำให้แบรนด์สามารถครองพื้นที่สายตาผู้ใช้ได้ทันที ต่อมาคือ Branded Hashtag Challenge ซึ่งช่วยสร้างกิจกรรมเชิงไวรัลผ่านแฮชแท็กเฉพาะ โดยเชิญชวนผู้ใช้เข้าร่วมชาเลนจ์พร้อมสร้างวิดีโอของตัวเอง ซึ่งเหมาะมากสำหรับแบรนด์ที่ต้องการกระตุ้น UGC (User Generated Content)
Branded Effects ก็เป็นอีกทางเลือกหนึ่งที่น่าสนใจ โดยเปิดโอกาสให้แบรนด์สร้างเอฟเฟกต์ ฟิลเตอร์ หรือ AR ที่ผู้ใช้สามารถนำไปเล่นในคลิปของตัวเอง เพิ่มความสนุกและจดจำแบรนด์ได้ดี และสุดท้ายคือ Spark Ads ซึ่งเป็นการนำวิดีโอที่มีอยู่แล้ว ไม่ว่าจะเป็นจากบัญชีของแบรนด์หรือ Creator มาทำเป็นโฆษณาแบบมีส่วนร่วม โดยยังคงยอดไลก์ แชร์ และคอมเมนต์เดิมไว้ ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือและขยายการมองเห็นอย่างเป็นธรรมชาติ
วิธีการทำ TikTok Ads แบบเบื้องต้น
การเริ่มต้นทำโฆษณา ติ๊กตอก สามารถทำได้ง่าย ๆ โดยเริ่มจากการสมัครบัญชี TikTok Ads Manager ผ่านเว็บไซต์ ads.tiktok.com จากนั้นสร้างแคมเปญและเลือกวัตถุประสงค์ เช่น Traffic, Conversions หรือ Video Views กำหนดกลุ่มเป้าหมายตามเพศ อายุ ความสนใจ และพื้นที่ ตั้งงบประมาณรายวันหรือรายแคมเปญ แล้วสร้างวิดีโอแนวตั้ง (9:16) ที่เหมาะกับสไตล์ของ TikTok เลือกรูปแบบโฆษณาให้สอดคล้องกับเป้าหมาย และเผยแพร่แคมเปญให้ระบบเริ่มทำงาน
งบประมาณขั้นต่ำในการยิงแอด TikTok
TikTok Ads มีความยืดหยุ่นด้านงบประมาณสูง ธุรกิจสามารถเริ่มต้นได้ด้วยงบประมาณประมาณ 200 บาทต่อวัน สำหรับ In-Feed Ads โดยทั่วไปแคมเปญขั้นต่ำแนะนำให้อยู่ที่ประมาณ 1,500 – 3,000 บาทต่อแคมเปญ และควรรันอย่างน้อย 7 วันเพื่อเก็บข้อมูลเพียงพอ ระบบคิดค่าบริการแบบ CPM (Cost per 1,000 Impressions) และ CPC (Cost per Click) และผู้ลงโฆษณาสามารถเลือกการประมูลราคาแบบอัตโนมัติหรือกำหนดเองได้ตามความเหมาะสม
Best Practices สำหรับ TikTok Ads ที่เห็นผลจริง
การทำ TikTok Ads ให้ได้ผลดีควรเปิดคลิปด้วยฉากแรกที่ดึงดูดใจ ใช้เสียงหรือเพลงที่กำลังเป็นกระแส และสื่อสารด้วยภาษาที่กระชับ จริงใจ และเข้าใจง่าย ควรใส่ Call-to-Action ที่ชัดเจน เช่น "ช้อปเลย" หรือ "ดูรายละเอียด" และควรทำ A/B Testing เพื่อทดสอบหลายแบบและวิเคราะห์ผลลัพธ์อยู่เสมอ
กรณีศึกษาธุรกิจที่ทำโฆษณา ติ๊กตอก แล้วประสบความสำเร็จ
แบรนด์เครื่องสำอางจากไทยรายหนึ่งใช้ Spark Ads โปรโมตวิดีโอรีวิวจากลูกค้าจริง โดยใส่ Call-to-Action ให้ดูสินค้าบนเว็บไซต์ ส่งผลให้มียอดขายเพิ่มขึ้นกว่า 200% ภายในหนึ่งเดือน และต้นทุนต่อ Conversion ต่ำกว่าบน Facebook ถึง 40% อีกตัวอย่างคือร้านเสื้อผ้าแฟชั่นออนไลน์ที่ทำ Hashtag Challenge ชวนผู้ติดตามมาโชว์ลุคใหม่จากแบรนด์ ผลลัพธ์คือวิดีโอที่มีผู้เข้าร่วมมากกว่า 15,000 คลิปภายใน 5 วัน และติดเทรนด์ใน TikTok ประเทศไทย
สรุป
TikTok Ads ไม่ใช่แค่เทรนด์แต่เป็นช่องทางการตลาดที่ทรงพลังที่สุดในยุคนี้ ธุรกิจที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายยุคใหม่อย่างแม่นยำ สร้างกระแสให้แบรนด์ และขยายยอดขายได้อย่างรวดเร็วไม่ควรมองข้ามแพลตฟอร์มนี้ เพราะด้วยจุดแข็งด้านการมีส่วนร่วมสูง คอนเทนต์ไวรัลง่าย และระบบวัดผลแบบเรียลไทม์ โฆษณา ติ๊กตอก คือคำตอบสำหรับการเติบโตในโลกออนไลน์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา
หากคุณยังไม่มีทีมที่เชี่ยวชาญหรือไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นอย่างไร Rocket Digital รับทำการตลาดออนไลน์ คือพาร์ทเนอร์ที่พร้อมช่วยวางกลยุทธ์ สร้างคอนเทนต์ และบริหารโฆษณา ติ๊กตอกให้คุณเห็นผลจริงในงบประมาณที่เหมาะสม อย่าปล่อยให้โอกาสทองนี้หลุดมือ ติดต่อ Rocket Digital เพื่อเริ่มต้นแคมเปญ TikTok Ads แรกของคุณวันนี้ แล้วเปลี่ยนความสนใจให้เป็นยอดขายที่เติบโตอย่างยั่งยืน ติดต่อเราได้ที่ : https://www.rocket.in.th/digital-marketing/
